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Alibabaの創業者であるジャック・マー氏は、「ブロックチェーン技術は、人々が想像する以上に私たちの世界を変える可能性がある」と述べています。
MIT Digital Currency Initiativeのマイケル・ケーシー氏は、ブロックチェーンを「新しい記録保存方法」として説明しています。
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これは、世界中の多くのコンピュータが協調して動作し、ブロックチェーン・マーケットプレイスの取引記録を保持する分散型台帳を作成する非中央集権的なシステムです。
取引はコンセンサス（参加者同士が変更を相互に確認し合うこと）によって検証され、暗号技術が情報のセキュリティを保証します。
ブロックチェーンは、単一の事業体に依存することによるリスク（潜在的な障害やハッキング攻撃など）を回避するのに役立ちます。
分散化はテクノロジーの鍵であり、「ブロックチェーン分散型マーケットプレイス」とも呼ばれる、ブロックチェーン・オンライン・マーケットプレイスでのピアツーピア（P2P）交換を促進します。
今回は、CS-Cartの公式ブログの記事から What is the Blockchain Marketplace and How to Start One（ブロックチェーン・マーケットプレイスとは？その始め方と可能性）をご紹介します。
1. ブロックチェーン技術がオンライン・マーケットプレイスを実現する方法
ブロックチェーンがオンラインの複数出品者対応ECマーケットプレイス・プラットフォームを強化する方法は、主に2つあります。
- 主要な市場テクノロジーとして活用する
- ブロックチェーンを活用したツールで従来の市場を強化する
OpenBazaarは、ブロックチェーンに基づいて構築された複数出品者対応マーケットプレイス・システムの一例ですが、従来のオンライン・マルチストア・ショッピング・マーケットプレイスにこのテクノロジーを追加する方法は数多くあります。
ブロックチェーンを利用した通貨（暗号資産）は、透明性が高く、即時の支払いが可能で、出品者にとって便利であり、海外決済時の追加料金を回避するのに役立つため、ブロックチェーン・ベースの代替支払い方法として一般的に使用されています。
Provenanceは、企業が自社製品とサプライチェーンの信頼性を高めることを可能にする、複数出品者対応マーケットプレイス・センターです。
オンラインの複数出品者対応マーケットプレイスは、ブロックチェーンを使用して、出品者が生産から購入までの製品の経路をお客様と共有できるようにしています。
ブロックチェーンのECへの活用は、オンライン取引の透明性、セキュリティ、効率性を向上させることで、業界に変革をもたらしています。ブロックチェーンを統合することで、複数店舗展開のECプラットフォームは不正行為の削減、決済の効率化、改ざん防止記録の確保を実現し、出品者とお客様の取引管理能力を強化できます。
ブロックチェーンの分散型台帳を活用することで、ECプラットフォームは不正行為の削減、決済の効率化、そして出品者とお客様の双方に改ざん防止記録を提供することができます。この革新的なアプローチは、デジタルマーケットプレイスにおける信頼と信頼性の構築方法を再定義しています。
1.1 ブロックチェーン・マーケットプレイスの構造
ブロックチェーンとは、文字通り「ブロックの連なり（チェーン）」のことです。
ブロックには、マーケットプレイスにおけるすべての取引に関するデジタル情報（購入、支払い、注文など、新しいデータエントリーによって表されるもの）が含まれます。1つのブロックには数千もの取引情報を保存でき、以下の要素で構成されます。
- 取引データ：購入時間、金額、参加者。個人データは含まれず、固有の「デジタル署名」を通じて記録されます。
- ハッシュ：各ブロックを他のブロックと区別し、セキュリティを確保する一意のコードです。ブロック内のすべてのトランザクションが検証されると、ハッシュが付与されます。また、ブロックには、ブロックチェーンに追加された最新のブロックのハッシュも付与されます。
ブックデザインとは、書籍を構成する様々な要素の内容、スタイル、フォーマット、デザイン、そして構成順序を、一貫した全体像へと統合する芸術です。ヤン・チヒョルトの言葉を借りれば、「何世紀にもわたって、改良不可能な手法やルールが開発されてきました。完璧な書籍を制作するには、これらのルールを現代に蘇らせ、適用する必要があるのです。」
前書き、あるいは序文は、書籍の最初のセクションであり、通常、ページ数で見ると最も小さいセクションです。各ページはカウントされますが、表示ページにも空白ページにも、フォリオやページ番号は表示も印刷もされません。
ブロックには同じブロックチェーンの同一のコピーが含まれており、作成後は変更できません。
- チェーンはブロックが保存されるパブリックデータベースです。
- すべての取引はコンピューターネットワークによって検証されます。ネットワーク参加者が取引を検証し、その詳細は公開台帳に保存されます。
- 他のネットワーク参加者は、ブロックチェーンを実行し、トランザクションを検証するノードをホストします。
- ハッシュされると、ブロックはブロックチェーンに追加され、公開されて閲覧できるようになります。
通常、これらのネットワークは世界中に広がる何千台ものコンピューターで構成されています。
2. ブロックチェーン・マーケットプレイスの主な差別化要因
2.1 スマート・コントラクト
スマート・コントラクト（Wikipedia）とは、あらゆる種類の詐欺行為を防止し、サードパーティの決済処理手数料を削減するデジタル署名付き契約です。スマート・コントラクトには以下の特徴があります。
- 自動的に実行される（仲介者は不要です）
- 解読不可能（ブロックチェーン・ネットワーク内のコード行に書き込まれている）
- 公開保存される
スマート・コントラクトは、ユーザーが同意した一連の条件に基づいて機能します。これらの条件が満たされると、スマートコントラクトの条件は自動的に実行されます。したがって、事前に設定された条件またはトリガーイベントに基づいて自動トランザクションが可能になります。
複数の出品者がいるサービス向けのECマーケットプレイス・プラットフォームであるCanyaは、マーケットプレイスの出品者とお客様間の取引、月額サブスクリプション、契約を追跡するためのスマートコントラクトを実装しています。
スマートコントラクトは、オンラインの複数出品者対応マーケットプレイスにおける潜在的な紛争の解決に役立ちます。
ブロックチェーン技術は、スマート・コントラクトの活用を通じて、取引の検証と紛争解決に変革をもたらしています。これらの自動執行契約は、詐欺リスクを最小限に抑え、仲介手数料を削減します。
ますますブロックチェーン主導の法務環境が進む中、企業は契約策定の複雑さを乗り越え、規制遵守を確保し、潜在的な法的紛争を効果的に管理するために、ビジネス志向のブロックチェーン弁護士に頼ることが多くなっています。
支払いの他に、スマート・コントラクト内の条件セットは何でも構いません。
しかし、スマート・コントラクトには脆弱性があります。スマート・コントラクトは元に戻せないため、コードを書き換えなければ払い戻しを行うことができません。
分散型ECプラットフォームは、スマート・コントラクトを最大限に活用することで、取引の自動化、不正リスクの低減、仲介手数料の削減を実現します。出品者とお客様の間の契約において、自動執行型の安全なフレームワークを提供することで、分散型プラットフォームはオンライン・マーケットプレイスにおける信頼と効率性を再定義します。
これらのプラットフォームは、企業が透明性と自律性を備えた環境で事業を運営することを可能にし、イノベーションを促進し、運用上のボトルネックを軽減します。これらの契約の整合性を確保するには、導入前に徹底的なスマート・コントラクト監査を実施し、脆弱性を特定してセキュリティを強化することが不可欠です。
2.2 分散化
ブロックチェーンの分散型の性質は、複数出品者対応マーケットプレイス・システムにおいて次の機能を意味します。
- 中央の場所には何も保存されません。
- すべてのデータはコンピューターのネットワーク全体にコピーされ、配布されます。
- ブロックチェーンに新しいブロックが追加されるたびに、ネットワーク上のすべてのコンピューターがブロックチェーンを更新して変更を反映します。
- ハッカーの攻撃を受けた場合でも、情報のコピー1つだけが侵害されることになります。
ブロックチェーン分散型マーケットプレイスの開発は、中央機関を必要とせずにデータの整合性とユーザーの信頼が維持されるECシステムを作成するための鍵となります。
これにより、マーケットプレイスの出品者の管理と制御が制限されます。出品者は価格管理などのルールや条件を設定できないため、企業は制限の少ないマーケットプレイスを作成しやすくなります。
OpenBazaarでは、出品者が独自の条件を設定できるようになりました。
ただし、ブロックチェーンはすべてのトランザクションを追跡する機能を提供するため、注文履行の追跡可能性が可能になります。注文履行プロセスの各ステップでは、アクションが実行された時刻とともに新しいブロックがチェーンに追加されます。
さらに、ブロックチェーンの分散型マーケットプレイス・システムでは、出品者とお客様の間に仲介業者は存在しません。したがって、紛争が発生した場合には、信頼できる第三者が必要になります。
- マーケットプレイスのお客様は、ブロックチェーン・マーケットプレイスの所有者、またはネットワーク内の任意の個人である仲介者について事前に合意します。
- 仲介者にはお客様と出品者間のメッセージを復号化するための鍵が与えられます。
- 紛争が発生した場合、仲介者は契約を復号化し、両当事者と協力して状況を解決します。
分散型ECマーケットプレイスは、仲介業者を排除し、P2P取引を促進することで、お客様と出品者のやり取りに革命をもたらします。このタイプのマーケットプレイスは、ブロックチェーン技術を活用することで、すべての参加者の透明性、セキュリティ、そして自律性を確保します。分散型ECマーケットプレイスは、データとホスティングを複数のノードに分散することで、ハッキングに対する耐性、運用コストの削減、そしてグローバルなアクセス性を提供し、従来のプラットフォームに代わる魅力的な選択肢となります。
2.3 決済と手数料
分散型複数出品者対応マーケットプレイスは、ビットコインと交換できる暗号資産（トークン）での直接支払いを提供します。
- 支払いは即時に行われ、サードパーティの金融サービスは必要ありません。
- 個人情報やクレジットカード情報は必要ありません。
このような複数出品者対応マーケットプレイス・センターでは、手数料が低いか無料であり、出品者は出品料を支払わず、商品が売れたときのみ支払います。
ブロックチェーンECプラットフォームは、暗号資産を用いたシームレスで安全、かつ費用対効果の高い取引を可能にする点で際立っています。直接支払い、即時決済、低額または無料の取引手数料といった機能を備えたこれらのプラットフォームは、企業に業務効率化とユーザーからの信頼向上のためのツールを提供します。
サードパーティの金融サービスへの依存を減らすことで、ブロックチェーンECプラットフォームは出品者とお客様の直接的なやり取りを可能にし、より分散化され効率的なマーケットプレイス環境を促進します。この変化は、透明性と直接的な価値交換が重要な役割を果たすフィンテック広告におけるブロックチェーン広告の未来にも影響を与えています。
3. ブロックチェーン・マーケットプレイスのメリットと課題
ここで強調される違いは、多くの場合、最高のブロックチェーン・マーケットプレイスにおける長所と短所の基礎となります。
ブロックチェーン・ベースのECプラットフォームは、透明性、セキュリティ、そして分散化において大きなメリットを提供します。分散型台帳技術を活用することで、これらのプラットフォームは取引の効率化、仲介コストの削減、そしてお客様との信頼関係の構築を可能にします。従来のECシステムとは異なり、ブロックチェーン・ベースのソリューションは改ざん防止機能を備えた記録を提供するため、サプライチェーンの可視性向上や、暗号資産決済やスマート・コントラクト・ベースのオペレーションといった独自の価値提案の提供を目指す企業に最適です。
3.1 分散型マーケットプレイスのメリット
IBMはブロックチェーン技術がもたらす利点を以下のように強調しています。
- 迅速な取引完了：実際、最高のブロックチェーン・マーケットプレイスでは即時検証が可能なため、取引は迅速に完了できます。
- 透明性の確保：さらに、リアルタイムのクリアリングと決済プロセスにより透明性が確保されます。誰でもブロックチェーンの内容を閲覧でき、SNSのニュースフィードのように、新しいブロックが追加されるたびに自動的に更新される独自のコピーを取得できます。
- プライバシーと機密性の確保：ユーザーの個人情報はデジタル署名のみに限定されます。ユーザーが公開取引を行う場合、ブロックチェーンには個人情報ではなく、公開鍵と呼ばれる固有のコードが記録されます。これにより、ハッカーによる個人情報の取得を防止できます。
出会い系「マーケットプレイス」のViola.AIは、ユーザーの個人データを要求しています。
しかしながら、データ検証プロセスの後、データはブロックチェーン技術と分散型台帳を使用して暗号化され、保存されるため、他のユーザーはアクセスできません。
ブロックチェーンは、以下の手段を通じてセキュリティと信頼を実現します。
- ハッシュコードによる改ざん防止：ブロックの内容の改ざんを防止します。ブロック内のデータが編集されると、ブロックのハッシュも変更されます。チェーン内の次のブロックには古いハッシュが残っているため、ハッカーは痕跡を隠すためにそのブロックも更新する必要があります。しかし、そうするとそのブロックのハッシュも変更され、それが連鎖的に繰り返されるため、改ざんは極めて困難です。
- 単一の「マスターレコード」の不在：各トランザクションは、システムに書き込まれる前にブロックチェーンのすべてのノードで検証され、同期されるため、ハッキングされる可能性のある中心点が存在しません。
- コンセンサスモデルの使用：これらは、ビットコインのプルーフ・オブ・ワーク（PoW）のように、ブロックチェーン・マーケットプレイス・ネットワークに参加してチェーンにブロックを追加しようとするコンピューターに対するテストです。
さらに、ブロックチェーン・マーケットプレイスはP2Pベースで動作します。つまり、ユーザー（売り手と買い手の両方）によってホストされ、彼らのコンピューティングパワーによってサポートされます。これにより、分散ホスティングが可能になり、ホスティングコストを削減できます。
ブロックチェーン・ベースの複数出品者対応ECマーケットプレイス・プラットフォームであるSiaは、分散型ホスティングを主なビジネスモデルにしています。
ブロックチェーン上のマーケットプレイス
SiaはSiaブロックチェーンを活用し、分散型ストレージマーケットプレイスを構築しています。このプラットフォームではストレージプロバイダーが顧客獲得を競い合うため、可能な限り低価格が実現されます。利用者はSiacoinで支払いを行い、この通貨はマイニングや取引も可能です。
分散型の性質により、ブロックチェーン・ベースの複数出品者対応マーケットプレイスはデフォルトでグローバルであるため、ターゲット地域での活動が容易になります。
3.2 ブロックチェーン・マーケットプレイス運営における課題
高度なセキュリティにもかかわらず、分散型マーケットプレイスには、二重支出などの脆弱性があります。二重支出とは、ハッカーがプラットフォームを攻撃し、オンラインの複数出品者対応マーケットプレイスのコインを二重に使用することです。
これは「51%攻撃」によって可能になります。ブロックチェーン・コンピューターのネットワークで過半数を獲得するには、ハッカーは少なくとも51%を制御する必要があります。
このような攻撃は、大規模なブロックチェーンに対して実行するのは極めて困難ですが、ユーザーが数十人規模であれば実行が容易になります。
したがって、新しいブロックチェーン・マーケットプレイスは、51%攻撃の影響を受けやすくなります。
一部のブロックチェーンのスループットは非常に低く、特定の期間に作成できるトランザクションの数が制限されるため、オンラインの複数出品者対応マーケットプレイスを拡大することが困難な場合があります。
もう1つのポイントは、ユーザーデータの大部分が機密情報であるため、商品の推奨、バンドルおよびパーソナライゼーション・アルゴリズム、将来のプロモーションのターゲット設定など、一部の種類のプロモーションが使用できないことです。
ブロックチェーン台帳上に構築されるアプリケーションやウォレットに関連した技術的な実装の問題もあります。
ブロックに書き込まれた取引は元に戻せないため、分散型複数出品者対応マーケットプレイスでは払い戻しが大きな問題となる可能性があります。
また、プライスウォーターハウスクーパース（PwC）の調査では、ブロックチェーン導入の主な障壁の一つとして、ユーザー間の信頼の欠如が強調されています。
4. ブロックチェーン・マーケットプレイスのビジネスモデル
分散型複数出品者対応マーケットプレイス・システムでは、所有者と管理者は仲介者として機能しません。
したがって、通常、お客様に対するルール、条件、または料金は設定されません。
最も人気のあるブロックチェーン・マーケットプレイスのビジネスモデルは「トークン利用料」です。つまり、お客様は暗号資産で支払い、複数出品者対応マーケットプレイスがその料金を請求します。
さらに付加価値サービスや広告も提供可能です。
OpenBazaarでは、ユーザーは手数料なしで取引できます。
オンラインのマルチストア・ショッピング・マーケットプレイスは、ユーザーがビジネスをより適切に拡張および管理できるようにするために付加価値サービスを導入することで収益化を図ります。
OpenBazaarは、完全に匿名のマーケットプレイスと、オンラインの複数出品者対応マーケットプレイスによって変更されない商品検索を提供することに重点を置いているため、すべてのユーザーは、トランザクションに署名したり、すべてのデータを匿名化したりするために使用できる個人キーペアを持っています。
さらに、マーケットプレイスのサービスの品質は、独立したサードパーティの仲介サービスによって保証されています。
現時点では、IBMはスマート・コントラクトの開発を通じて世界貿易を可能にしている企業の最も優れた例の1つです。
国際貿易には「信用状」が関わることが多く、これは非常にコストのかかる作業です。
IBMは、この信用状を、プラットフォーム上のあらゆる取引に適用できるスマート・コントラクトのバージョンに置き換え、複数出品者対応ECマーケットプレイス・システムのお客様の時間とコストを削減します。
ModulTradeも同様のアプローチをとっています。国際貿易におけるコストのかかる信用状を、プラットフォーム上の各取引に適用できるスマートコントラクトに置き換え、複数出品者対応ECマーケットプレイス・プラットフォームのお客様の時間とコストを削減します。
私たちが解決する問題
ModulTradeは、世界貿易への参入における従来の障壁を取り除くことで、中小企業のニーズに対応します
・信頼の欠如
・高い参入障壁
・貿易関連業務の複雑さ
ブロックチェーン・ベースのマーケットプレイスLazoozのビジネスモデルは、Uberの分散型代替案といえます。この分散型ライドシェア・ネットワークでは、コミュニティが洗練されたプロトコルを介して各貢献に対する報酬を「Zooz」で共同で決定します。
このマーケットプレイスでは、複数出品者対応マーケットプレイス・センターがドライバーへの報酬として使用される「Zooz」トークンを生成します。
したがって、ブロックチェーン・ベースの複数出品者対応マーケットプレイスは、まったく新しいビジネスモデルと、従来のマーケットプレイス収益化アプローチの両方を通じて繁栄することができます。
ブロックチェーン技術は、従来のオンラインの複数店舗ショッピング・マーケットプレイスに成長の機会と新しいツールをもたらします。しかし、この技術のユニークな特徴は、純粋なプレイヤー、つまり出品者とお客様の自律的なエコシステムとなる「分散型の複数出品者対応マーケットプレイス」を作成できる点にあります。
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